绫致陷品牌老化危机



商悦传媒   2019-04-13 14:08

导读: 近日,有媒体报道称绫致公司旗下的杰克琼斯、ONLY等品牌店面形象多年如一日,营销手法单一,其品牌定位已不...

  近日,有媒体报道称绫致公司旗下的杰克·琼斯、ONLY等品牌店面形象多年如一日,营销手法单一,其品牌定位已不符市场消费潮流,呈现势态渐衰之势。

  近日,绫致时装虽然以13亿丹麦克朗收购英国网上时装商店M and M Direct。而多位业内人士对此表示,绫致的目前问题在于“这么多年基本没有变化”,并且“现在只剩下特卖了”。[详细]

  尽管在折扣的号召下,绫致时装销售红火,但在业界看来,在快时尚和电商的逼宫下,从最初的鲜有折扣周期到常年特卖,绫致时装有些江河日下。[详细]

  BESTSELLER是欧洲最大的时装集团之一,成立于1975年。 绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司, 于1996年进入中国。

  王沛德(Allan Warburg)和丹飞(Dan Friis)为绫致时装公司联合创始人,各占公司50%股权。胡润2012年外来富豪榜显示,两位创始人分别以财富50亿位列总榜单第14位。

  2007年,以ZARA为首的快时尚品牌开始大举进军中国市场,同样的欧美风格和款式、更快的上新速度、相近乃至更低的售价,让它们迅速博得了国内消费者的欢心。反观绫致公司的几张老面孔,店面形象多年如一日,营销手法单一且一成不变,原本出彩的欧式风格也在新进国际品牌的冲击下变得模糊、平庸起来。[详细]

  两三年前,绫致旗下四个品牌的年销售额就已突破200亿元,当时已经是中国快时尚服装品类中规模最大的。去年,这四个品牌的销售额一举突破300亿元。绫致时装一位前高管表示,现在,虽然屡见杰克琼斯们的打折狂潮,但它们的销售额不降反增,不过,由于当季的库存率增高,利润率已经无法和当年相比。[详细]

  作为最早一批进入中国的外资服装大鳄,欧洲最大时装集团之一绫致时装,不仅在落户奥特莱斯,还在淘宝聚划算开团。尽管在折扣的号召下,绫致时装销售红火,但在业界看来,在快时尚和电商的逼宫下,从最初的鲜有折扣周期到常年特卖,绫致时装有些江河日下。[详细]

  绫致时装集团公布的2012-13财年总收入为26亿欧元,税前利润1.924亿欧元。Bestseller 绫致时装集团首席执行官Anders Holch Povlsen 表示对于集团能够在以减价促销为主要手段的竞争高度剧烈的市场取得收入增长感到满意,但增幅未能达到理想水平,而且盈利能力和集团的预期相差甚远,实在令人失望。[详细]

  长春市工商局公布的一次流通领域商品质量检测信息显示,不合格商品名单中,知名服装品牌杰克琼斯(Jack&Jones)赫然在列,其问题为甲醛超标。[详细]

  深圳的林女士在only官方旗舰店花239元买了only秋装新品圆领套头两件套,收到货后,林女士检查了衣服没发现瑕疵。但其反应穿了两三次之后,打底衫居然破两个洞。[详细]

  上海市质量技术监督局对本市生产和销售的皮革服装产品质量进行专项监督抽查,在50批次产品中,不合格的达25批次。VERO MODA等多个品牌产品存在质量问题。[详细]

  温州工商局对该市流通领域不同产地的中高档品牌服装进行了一次专项产品质量监督抽查。经检验,不合格产品涉及SELECTED(思莱德)等知名服装品牌。[详细]

  从2008年开始,绫致便开始调整其在中国的发展战略,其关键一条就是提升品牌形象,增加直营店比重,降低加盟店比例。此后,便逐步收回了ONLY在西安、济南等地代理权,此间也屡有矛盾产生。

  据不完全统计,绫致在中国拥有934家ONLY店、1053家JACK &JONES店、916家VERO MODA专卖店,以及155家SELECTED专卖店。其中,涉事的是其旗下品牌ONLY在湖南的加盟商。因不满绫致单方面解除代理合同,来自湖南娄底、永州、郴州等地的20多名代理商将绫致位于北京世贸天阶的办公室团团围住。[详细]

  据业内分析,零售行业的O2O任重道远啊,无论多大的零售体系,一旦走错了路,那么后果可想而知,无论多大的宣传都没有用。零售行业的O2O实践还处于雷声大雨点小的阶段,一般两年后才能真正见分晓。

  绫致时装的O2O确实做得不错,但远远没想的那么好。之前非活动日每天的单量只有数十单,今年的目标是销售额1000万,和线下庞大的销售额相比微不足道,而且还有把品牌会员拉来转成线上业绩的嫌疑。一位业内人士分析。[详细]

  以快、狠、准著称的国际快时尚品牌近两年成功捕获年轻消费者的心,一度成为服装市场的香饽饽。然而急速扩张带来的问题逐渐显现,消费者对快时尚的青睐度急速下降,不少国际快时尚品牌缩减原本的开店计划。业内人士认为,销售遇阻、质量问题频现,快时尚在风云变幻的时尚道路上似乎越走越偏。[详细]

  作为一种服装品类,快时尚其特征是设计时尚、市场反应快速、款式多,单款数量少,客单价也相应提升。中国消费者协会近期以普通消费者的身份在北京、上海市场上购买了70款快时尚服装进行比较试验。从整体的情况看,能全部符合标准(含企业明示标准)的有45款,占全部比较试验样品的64%。[详细]

  美国政府计划未来10年总计拨款20亿美元用于新能源车开发,以降低对化石燃料的依赖,确保能源安全和在新能源技术方面的领先地位。在奥巴马第一任期内,设定了2015年之前电动车累计销量100万辆的目标,并为电动车提供税费优惠,2012年2月优惠额度从7,500美元提升到10,000美元。[详细]

  快时尚品牌一直是国内服装企业学习的标杆,为了保持其领先地位,快时尚也通过多品牌战略、布局电商等多种途径抵御业绩增速下滑的压力,然而,近期多家快时尚品牌发布的年报、季报显示出业绩增速下滑的趋势。业内专家认为,没有绝对完美的商业模式,国内的服装企业无需单纯复制。[详细]